¿Cómo generar deseo y descubrimiento alrededor de una nueva colección aprovechando uno de los activos más poderosos de la marca: el Diablo? Para el lanzamiento de Devil’s Collection desarrollamos “It’s Time to Be a Devil”, una experiencia que invitaba a los consumidores a revelar anónimamente sus secretos y confesiones para acceder a la colección personal de vinos del Diablo. Una idea que transformó el trial de producto en una experiencia construida alrededor del misterio, la tentación y la complicidad, convirtiendo el ADN de Casillero del Diablo en una plataforma de engagement y descubrimiento